Bardzo istotnym komponentem funkcjonowania każdej działalności gospodarczej czy jakiejkolwiek innej instytucji jest w dzisiejszych czasach marketing. Jest to element konieczny dla pozyskiwania nowych klientów czy rynkowego rozwoju, a pozyskiwanie nowych klientów jest niezbędne. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest fakt nasilającej się konkurencji w każdej branży. Marketing z wykorzystaniem gadżetów reklamowych, czyli przedmiotów o wielu różnych walorach przykuwających uwagę to bardzo dobry przykład nowoczesnej reklamy. Wszystkie powyższe kwestie dotyczą także mediów, w tym także portali internetowych. Również są to firmy dążące do pozyskiwania wciąż nowych klientów, czyli w tym wypadku internautów – czytelników.
Gadżetami reklamowymi o dużej popularności w marketingu, dystrybuowanymi przez portale internetowe mogą być m. in. kubki z nadrukiem. Ich rola w marketingu jest bardzo szeroka. Posiadają one zalety przykuwające uwagę ludzi i zjednujące sobie ich sympatię. A wraz z tym, sympatię ludzi zjednują sobie też portale internetowe, które je emitują.
Podstawą jest jednak dystrybucja, która musi być wykonana prawidłowo. W przypadku portali (tak jak wielu innych firm) są na nią dwa główne sposoby. Pierwszą z metod jest rozdawanie przechodniom na ulicach. Media, w tym portale internetowe, mają w marketingu znacząco ułatwione zadanie, ponieważ ich „klientem” – czytelnikiem, może zostać każdy kto tylko ma dostęp do internetu. A są to obecnie praktycznie wszyscy. By zwiększyć wydajność tego sposobu dystrybucji, prowadzi się owo rozdawanie w miejscach, gdzie można liczyć na obecność dużej liczby potencjalnych klientów. Miejsca te nietrudno wymienić, bowiem mieszczą się zwykle w centrach miast. Główne skrzyżowania i ulice miast to najlepsze przykłady.
Kubki z nadrukiem mogą być także rozdawane na imprezach plenerowych, jak koncerty, happeningi czy festyny, których portale internetowe są sponsorem albo organizatorem. Takich imprez, szczególnie w okresie letnim, organizuje się bardzo dużo. Są to okazje, które portale internetowe skrzętnie wykorzystują.
Kubki z nadrukiem zawierają symbole danego portalu. Są to przede wszystkim logo i nazwa portalu. Ponadto umieszcza się tam też hasła i slogany reklamowe, zachęcające do korzystania z oferty programowej danego portalu.